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| | 封面设计：如何让消费者一见钟情 | | 来源:互联网 添加时间：2007-12-10 11:52:19 | 大众类的畅销书有一个共同的特点是请名家来主厨。一本书出自大牌作者，从封面很容易就分辨出来：作者的名字被大大地写在了封面的抢眼位置，读者拿到这本书先入为主看到的不是书名，而是作者名。这也是目前英美小说出版界流行的普遍现象。但除此之外，我们在设计革新和发挥想象方面还有多少发挥空间呢？英国一些业内外的封面设计专家不久前对图书市场进行观察和评选后，认为当前图书封面的设计在创新和给人留下想象空间方面的缺乏程度令人惊讶。
一家旅游指南网站的艺术总监认为，设计都是以营销和视觉效果为基础获得更多的关注。现在的这些封面设计简单而空泛，实际上封面应该与内容的独特性相结合反映内容的特质。
另一位高级设计人员也有同感：现在封面设计有很高程度的重合，“没有什么书给我留下深刻的印象”，封面上突出的应该是作者的名字、书名还是一幅图片？图书设计者对此有激烈的争执。他们觉得现在的图书封面设计雷同现象太严重了，在过去２５年间几百本书的封面没有什么变化。
设计专家在寻找的优秀图书封面设计是那些不期而至的，能给读者一点图书内容的印象，但又不泄露文本的机密，能让人忍不住拿起来看，而且在１０年内一直都能使人感兴趣的设计。
伊恩·兰金的《死者的提名》（Ｔｈｅ Ｎａｍｉｎｇ ｏｆ ｔｈｅ Ｄｅａｄ）在设计专家的评选中列于第一位，因为“其瞄准了目标市场，使用了更时尚的印刷字体和抽象的画面。”“这本书的封面大胆地将作者的名字Ｉａｎ Ｒａｎｋｉｎ使用无勾边的字体而且压在一起，字体有一定的透明度，可以透过去看到后面的画面。这种处理有助于去感受画面的部分意境。它非常具有现代感。画面本身也是非常抽象的、阴郁的照片，我希望也反映了图书内容的部分含义。”
另一位设计专家认为，这本书在字体、图片和色彩之间有更强烈的、更让人有认同感的联系。因此“它比其他的封面更能打动人。”还有设计专家认为，“封面的字体用得很好，而且很好地解决了与图片的关系。它对故事的内容给出了一种模糊的、若隐若现的阐释，这制造了进行文本阅读的噱头。”
打破常规的封面设计也能让人眼前一亮，《一个被称为“这儿”的地方》（Ａ Ｐｌａｃｅ Ｃａｌｌｅｄ Ｈｅｒｅ）就是这样一本书。一位设计专家说：“我喜欢以一个简单的色调为基调的丰富的画面，尽管近些年来这种风格已经快被用滥了。”另一位设计人员也认为，使用包含相关元素的画面形式会收到好的效果。封面上的字体与画面的风格很吻合，因为两者都是以黑色为基调，使具有整体感的设计跃然纸上。尽管封面上没有使用什么照片，但它的设计独特，这个封面设计有着精美的质量，能够激起消费者强烈的阅读欲望。
人们对詹姆斯·帕特森的书《玛丽，玛丽》（Ｍａｒｙ，Ｍａｒｙ）有着褒贬不一的看法。有人认为，这本书在一堆欠佳的封面中是好的，但另一位评委认为，这本书的封面传达了故事的内容并为作品绘制了宜人的景色。这个画面甚至引起人的猜想：这位水中的女人是死了还是在游泳？这本书的名字非常醒目，并与封面中的画面以更有趣的方式联系在一起。还有评委认为，这本书第一眼看上去，向上仰起的脸冲着书名，将人的目光指向粗粗的字体，引起人的兴趣。
从第四名的评选开始，评委们普遍认为封面的设计乏善可陈。封面雷同是存在的共同问题。一位设计专家表示，你可以看到在封面设计中机场畅销书大行其道的现象，即大大的字体，每个字的第一个字母都用大写，作者名字占据了封面的大部分篇幅，及许多闪闪发光的设计，也称作金箔贴片的设计。在约瑟芬·考克斯的《旅途终点》（Ｊｏｕｒｎｅｙ＇ｓ Ｅｎｄ）封面上，就看到了这种特征。但有的设计专家却力挺这种设计，认为这是经典而且简单的设计，它与故事互相交融，迅速确立了全书的背景。这使它能够在一堆小版本书中很容易被辨认出来，它给人留下了想象的空间，也就是封面没有直接表现内容。
为企鹅的经典系列之一《罪与罚》设计封面的戴蒙·莫里对这次选出的１０本书的封面感到失望，因此詹姆斯·赫伯特的《克里克利山庄的秘密》（Ｔｈｅ Ｓｅｃｒｅｔ ｏｆ Ｃｒｉｃｋｌｅｙ Ｈａｌｌ）就成为他勉为其难的选择，他对这本书的评价是：为经典类型书而设计，达到了书名反映的效果。
有两本书同时被选为第六名，一本是《靠近》（Ｃｌｏｓｅ），另一本是《无辜的男人》（Ｔｈｅ Ｉｎｎｏｃｅｎｔ Ｍａｎ）。莫里指出，马丁纳·科尔的《靠近》因为登上了《纽约时报》畅销书榜的第一名，在封面上打出了这一行字。而约翰·格里莎姆的《无辜的男人》入选，是因为“封面上的男人看起来很无辜，我真的很同情他”。另一位评委则对《靠近》的封面并不认同，他认为这本书没有真正清楚地传达书的内容。要了解这本书，“我还得去读一读扉页或封底上的叙述性文字”。
同样有两本书进入了此次排名的第八名。一本是特里·普拉切特的《砰！》Ｔｈｕｄ，另一本是丹尼尔·斯蒂尔的《上瘾的单身汉》（Ｔｏｘｉｃ Ｂａｃｈｅｌｏｒｓ）。尽管评委们在挑选“最糟糕的封面”时，觉得“选择太多无从下手”，《上瘾的单身汉》一书的封面，用了很奇怪的方式展现书名“上瘾的单身汉”这几个字，而且谁会想到，这个书名还用了三个赤膊男人贮立在船头的画面。另一本书《砰！》也受到了批评，这本书与赫伯特的那本一起被指责为“使用了同样的视觉语言，而且乏味地坚持了好多年没有改变”。莫里认为，也许出版商想到这种设计会吸引书迷，但莫里指出，如果读者是认准作者去买书的，完全不会考虑封面是否保持某种一贯的风格，因此完全可以进行一些创新和改变。这样或许可以吸引更大的读者群。
列于最后一名的是《神圣的石头》（Ｓｅｃｒｅｄ Ｓｔｏｎｅ），被评为“最差的封面设计”，是因为评委认为这一类书的封面看起来“低劣，像垃圾，其中许多封面都没有对图书文本本身试图做一个阐释”。同时这些封面使用已经过时的字体及图片技巧，如模糊和羽化的效果。难免读者会发出“给我们一些新的东西，已经是２００６年了”的呼声。另一位评委认为，《神圣的石头》的封面字体糟糕，作者的名字Ｃｌｉｖｅ Ｃｕｓｓｌｅｒ中第一个和最后一个字母，加上金色的轮廓让这本书显得品质很低劣。
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