阿历克谢-布罗多维奇(A l e r e YBrodovitch)是现代杂志设计之父。他所大声

呼吁的“惊吓我吧”，正是每位读者在翻阅杂志时所想的。不过，杂志设计的主要工作既

复杂又费力：许多的组织工作，追踪素材，页面安排无休无止的修改，对众多文本的小

心经营。艺术总监(平面设计师在杂志界的称呼)必须要十分了解编辑的想法。蒂博

尔·卡尔曼一一((安迪·沃霍尔访谈录》和《色彩))杂志的艺术总监，曾说过，一个设计

师，编辑团队需要出版过10期杂志，才知道这个杂志要做什么，然后在他们手中才可能

出版10或20期高品质的杂志。  因此很容易明白，为什么会有许多杂志

选择这样的庇护方式：或是简单地选用古怪的字体；或是采用一两张带点色情的照片；

或是无视期待与惯例，例如将内文任意安排，以至于文章难以卒读。这些“‘革新”中的一

些，确实可以为杂志内容带来新奇与活力，并成为编辑态度的旗帜，但许多努力却徒劳

无功，只是令一两页看起来有趣，却使整本杂志的其余部分索然无味而令人生厌。杂志

设计应该建立一个设计体系，就像一块调色板，能够容纳不同基调，而又保持其内在的

统一性。